Des t-shirts en coton "traçables" relient les consommateurs aux agriculteurs africains

Lors d’un événement lié à la 9e Conférence internationale de Tokyo sur le développement de l’Afrique, ouverte à Yokohama le 20 août, Kobayashi a présenté le projet "farmers 360 degrees link" mené par son entreprise, FL 360 (Pty) Ltd. Les t-shirts exposés au stand de Mitsui & Co. sont fabriqués à partir de coton cultivé par des petits producteurs en Zambie et dans d’autres pays africains. Le projet intègre des technologies visant à offrir de la transparence sur la provenance du coton, afin de séduire les consommateurs soucieux de l’éthique de leurs achats.Ils peuvent aussi choisir des options de soutien, comme subventionner l’achat de fournitures agricoles ou installer des lampes solaires dans les écoles. Kobayashi, ancien employé de Mitsui & Co., a été chargé de créer une nouvelle entreprise avec une société agricole africaine partiellement détenue par le groupe commercial.

Cependant, il a trouvé difficile pour une entreprise de commerce général comme Mitsui & Co. d’établir un modèle économique rentable en travaillant avec des agriculteurs africains, dont les revenus annuels moyens sont généralement compris entre 1 000 et 2 000 dollars (150 000 à 300 000 yens).Avec un nombre croissant de consommateurs motivés non seulement par les produits, mais aussi par les processus de production, Kobayashi a vu un intérêt à intégrer la traçabilité dans l’expérience d’achat.Cependant, Kobayashi a estimé que la dépendance vis-à-vis des marques tierces compliquait la création de produits qui reflètent véritablement la vision de son entreprise.Kobayashi a souligné qu’il est essentiel de mettre rapidement l’entreprise de vêtements sur de bons rails pour atteindre cet objectif.